临汾蓟县:打造电子商务云品牌，推动特色产品快速腾飞

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“你是我的小苹果，我不能太爱你……”在山西省临汾市蓟县现场直播的“金品金威助农惠农”节目中，脾气好的蓟县县委书记崔出场，现场与主持人载歌载舞。一个大的单一客户发送了一个弹幕。"秘书又来了，我加了200盒."说唱歌手，卖了500箱红富士苹果。

描述:蓟县县委书记崔在“金品金威助农惠农”现场

另一方面，东方电气集团东方锅炉股份有限公司常务副县长王则忙得不可开交，现场演示了冀州烧饼的制作过程，介绍了白山大红袍花椒、屯里辣椒酱等一系列特色农产品，与网友们进行了热烈的互动。

现场直播仅持续了两个小时，就吸引了52万人的关注，现场直播带来的商品成交额为58万元。520现场直播吸引了52万人的关注，这不仅是一个巧合，也是一个幸运。

吉县大山水果银行的老板张卫平密切关注着现场直播，他一次又一次地感到惊讶。在他十多年的苹果销售经验中，这一幕堪称奇迹。

引领网络红人的化身，掀起一股商品浪潮

五一前后，为了响应临汾市“惠农惠农”的宣传活动，更好地传播地方特色，帮助农村振兴，蓟县县委、政府大力支持举办现场直播带货活动，先后在颤音、快手、淘宝等平台上设立了8个现场直播。

县委书记崔、政府副县长等5位县领导作为现场送货员，分头或联合出现，精心准备，各显神通，公布了集贤县农副产品优势，累计销售订单16016个，金额368.58万元，创下了集贤等山区小县领导通过网络直播带货的新纪录，在集贤县果农中掀起了电子商务的热潮，并掀起了一股电子商务的热潮

“一方面，引领现场直播带货是为了促进特色产品的销售，但主要目的是塑造品牌，带出苹果、壶口瀑布和蓟县绿色生态等品牌。”副县长王对蓟县电子商务的发展有一些看法。

描述:蓟县“网红县长”王带来了一个红色的

为了改变果农传统的“等人上门”收购的现状，在县委、县政府的支持下，王负责组织了蓟县商业协会和公共服务中心，并在蓟县开展了“电子商务扶贫讲堂”活动。她邀请了国内知名电子商务专家莫、等老师和有影响力的“网络红人”来县城讲授“手机如何带来商品生活”的实践课程，试图推动蓟县电子商务的发展并做出改变。特别是5月初，苹果产业发展论坛和在东城镇社地村苹果镇举行的大规模网络红直播助新互动活动，进一步推动了蓟县电子商务实战培训。

事实上，蓟县县委、县政府对苹果产业的发展做出了系统规划，提出了“四化四统一”的理念，以提高质量和效益。在生产方面，探索“管家”托管服务；在销售方面，聘请浙江农本咨询公司在蓟县打造苹果区域公共品牌，实现了线上线下同步营销。

一直以来，县委、县政府高度重视农村电子商务工作，并将其纳入民生工程的组织实施，内外联动，具体反复。县委副书记、政府负责人赵，精心安排并亲自指导对接项目的验收和绩效评估工作。2018年9月，蓟县荣获商务部“2018年电子商务走进农村综合示范县”称号，全国电子商务走进农村综合示范县的成功成立，为蓟县巩固扶贫成果、增加农民收入、促进农村振兴和县域经济社会发展提供了新的引擎。

构建电子商务平台，整合在线力量

电子商务必须得到高级电子商务平台的支持。此前，蓟县的电子商务环境相对封闭。“村民们不了解电子商务，也就是说，年轻人会在网上购买，而其他人从未想过。”王试图在这片贫瘠的土地上开辟另一个崭新的世界。“电子商务应该完成从工业品到农产品的升级和转化，从而实现扶贫。”

描述:“金品金威助农惠农”520集贤专场直播全网为红色

按照示范县建设要求，县委、县政府于2019年2月开始通过盘活现有资产，将电子商务改造为蓟县农村公共服务中心，并于2019年4月完成试运行。服务中心位于蓟县新城工业园区，建筑面积3951平方米，包括Maker 空房间、网上商品展示中心、人才培养中心、产品摄影中心、人才公寓等功能模块，以及政策支持、人才培养、企业孵化、智力输出、电子商务咨询等商务服务和生活服务的集聚。

蓟县依托电子商务公共服务中心，开展农产品扶贫义卖和电子商务企业孵化，设立直播区，现场展示蓟县所有农产品特色，建立网上线下联动的农产品资源共享网络营销体系，实现“农产品”流通、企业发展、农民增收。

农民得到好处，企业得到好处。蓟县电子商务公共服务中心也依托国家级电子商务进入农村综合示范县建设项目，创造良好的环境吸引企业落户，鼓励企业开展生产、加工、包装和销售的连锁发展，发展农业特色衍生品，增加附加值，通过大数据服务不断提高企业效益。

描述:蓟县启动“电子商务扶贫讲堂”

手机变成了新的农具，培养了当地的新农民

平台已经建立，政策已经准备好，我们面临着谁将使用它的问题。这时，王注意到了，一个蓟县人。

陈飞扬是东城镇的一个大型苹果种植户，也是蓟县最早进入电子商务行业的果农之一。2017年，他发现他的许多同行都拿着短片在快速平台上卖水果，现场非常火爆。他觉得自己好像抓住了商机，开了第一家网上商店。起初，这家店没有多少粉丝，销量也很低，这使得它与其他人的现场直播大不相同，但他还是不停地拍摄和发行。虽然内容并不精美，但他确实展示了他的生活。水果银行旁边的田野和包装场景都是真实的，没有摆姿势，这吸引了一群粉丝在店里购买。

一天，一周，一个月…陈飞扬的商店一天比一天繁荣，现场直播有一群追随者。陈飞扬的网店已经聚集了2000万粉丝，日销量约为300盒。的经历给了王信心，并决定推荐他为集贤电子商务的典型。在鼓励他继续发展的同时，我希望他能像一个有经验的人一样领导当地的网红，共同推广吉祥品牌。

描述:全国著名的“网络红人”聚集在蓟县，带来鲜活商品

关注电子商务发展的还有吉县七里香农产品合作社董事长冯耀生。无论屏幕上的宣传有多好，都需要屏幕外产品的支持，这是关注产品研发的典型例子。85岁时，他经商并开了一家餐馆。当餐饮业处于巅峰时，他转向了农产品行业，成立了一个合作社，并在几个月内实现了在一个角落里的超越。基于对社会化分工的理解和互联网思维，他抓住了苹果衍生品的商机，通过不断的试验和改进，推出了一款新产品“生馒头卷”，四种口味为一盒，是苹果的主要风味，纯天然不添加，果肉含量高达40%。在过去的两个月里，它已经卖出了1万多盒。据了解，蓟县农民参与电子商务的积极性和主动性在空之前有所提升，陈洪林、葛明森等60多位果农和商家成为网络红队，点燃了蓟县电子商务的浓厚氛围。王说:“蓟县的苹果是通过‘云’传播来叫好和销售的，这推动了蓟县苹果产业的发展。”

田野、庭院作坊、一部手机、现场直播开始了，特殊产品溜了出来，钱又回来了。在蓟县，网红带货已经悄然成为互联网销售和消费的新形式。

基于此，王认为，建立电子商务“直播联盟”势在必行，希望通过这种方式推出更多的“本地网红”，组织分散在全县的网红，建立专业标准，统一宣传标准和区域品牌。在销售苹果的同时，我们必须紧跟潮流，把直播变成一种新的推广和介绍方式，让壶口瀑布、人族头坛等景点和更多的农副产品如苹果片和小米。

正如她所说，“当手机成为一种新的农具时，新时代的农民将不可避免地成为互联网专家”。(李波、刘润田、王、杨林霞、胡安娇)

责任:吉爱玲