网红书店“姓香”可以去春天

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据《北京青年报》近日报道，2019年12月24日，来自浙江杭州的甘先生陪未婚妻参观了北京第一广场，买了三本人文社会科学书籍，并在二楼一扇落地窗前合影留念。背景是正阳门大厦明亮的夜景。书店通常每天有2000到3000名乘客，节假日有7000名乘客，但大多数人只是来“打卡”的，所以书店的实际运营面临着相当大的压力。

书店不仅承载着许多人温暖的阅读记忆，也是城市文化品位的象征。在注意力经济时代，借助互联网，“书店+咖啡”、“书店+服装”、“书店+餐饮”如雨后春笋般涌现，书店的多元化发展已成为一种趋势——从单一的纸质图书采购地，提升为集图书销售、文具展示、休闲茶歇、亲子互动等功能于一体的综合服务空。

新颖的装饰，精致的布局，方便的咖啡供应，各种讲座和文化活动...许多书店在短时间内变成了网络红人，芳芳、燕玖、第一页、中树格等书店成了人们的“拳头圣地”。书店如此“畸形”，是对读者日益增长的选择阅读环境和图书衍生产品需求的回应，也是全民阅读供给方面的创新。

从产业发展的角度来看，书店变成网络红人无疑是商业模式的升级，也是对全民阅读的积极探索和促进。

然而，有些现象需要重新考虑。例如，当摆姿势的人去书店时，他们的注意力不在书上--找一个角度，摆姿势，按下快门，然后"参观这里"。

"我们做的不是书店，而是一个文化平台和未来的生活方式."这是一家著名书店的创始人的话。随着互联网的飞速发展，越来越多的网上书店将会出现，“阅读+消费+社交”的形式将会成为更多人的选择。只有进一步提高读者的阅读体验，努力增加受众需求分析、专业服务和文化传承，才能更好地满足消费者的文化需求，写出一首物理书店转型的美丽诗篇。

网络红色书店的营销方式和创新探索值得肯定，但也要有对书籍和文化的感情，这样书店才能名不虚传，名不虚传。

我曾经看过一个关于日本银座一家奇怪书店的故事，这家书店一周只卖一本书。这家书店专门成立了一个搜索小组，每天阅读大量的书籍，科学地分析数据，然后找出该书出版的相关信息和其他书店的销售情况，然后确定本周推荐的书籍。令人惊讶的是，书店变得流行起来，成为名副其实的网络红人。事实上，“经营书店的工匠精神”在这背后起了很大的作用。

随着越来越多的网上红色书店的兴起，整个行业将逐步走向高质量发展阶段，也将进入激烈竞争阶段。哪个红色网上书店会笑到最后，竞争是内涵和专注，而不是外表和形式。

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