阿里启动京杭双中心战略：不设上限投入北方市场

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◎各位记者姜培芳

阿里巴巴上演了《双城记》，在电子商务游戏中形成了一盘新棋。

9月24日，阿里巴巴集团宣布启动“杭州+北京”双中心战略，并将以北京为大本营，大力推进其在中国北方的战略实施和业务发展。阿里巴巴集团的这一举动被业界称为“双城记”，标志着阿里巴巴集团在北方市场的整体发展。

阿里巴巴集团表示，北京是政治、经济、文化和人才的中心，阿里巴巴大约三分之一的重要业务已经在北京。为了未来更好的发展，阿里巴巴推出了“杭州+北京”的战略，只有将两地联系起来，才能更好地为北方乃至整个中国的消费者服务。

为什么是北京？

为什么北京应该成为阿里巴巴双城记的中心之一？分析人士认为，主要有两个原因:第一，北京实际上已经成为阿里最重要的“根据地”。目前，阿里巴巴集团的3万多名员工中，有近1万人在北京。世界上用户数量最多的第三方浏览器Uc browser和中国第二大互联网地图软件高德和阿里健康总部都位于北京。阿里的线上和线下合作伙伴苏宁和银泰商业已经深入北京多年。众所周知，阿里投资了中国最大的视频网站优酷，最大的社交网站微博，其总部也在北京；其次，北京是中国最大的消费市场和竞争市场。阿里宣布双中心战略，标志着阿里巴巴在中国北方市场的全面发展。众所周知，阿里巴巴电子商务的竞争对手JD.com就在北京。

阿里还表示，在北京，全球生态系统的优质资源将集中配置，在北方市场的投资将是无限的。其中包括天猫电子商务服务、菜鸟物流服务、苏宁、银泰等合作伙伴的线上线下整合，以及丰富的人力和财力资源。以北京为核心，辐射整个北方市场，为数百万企业提供数字经济平台。

事实上，阿里巴巴在“双十一”之前就宣布了这一战略，这相当于把电子商务战争烧到了竞争对手的家里。阿里巴巴告诉《国家商报》记者，它启动了双中心战略，即与全球品牌联手服务北京消费者。天猫已与宝洁、联合利华等全球快速消费品品牌、小米、海尔、美的等数字家电品牌、150多个大型服装品牌以及银泰、苏宁等线下零售企业达成合作。阿里将与这些品牌携手，建立一个专门面向北方市场的一体化供应链，努力以最实惠的价格为北方消费者带来高品质的商品。

业内资深人士李达在接受《国家商报》采访时表示，中国的消费市场潜力巨大，阿里的重心从杭州转移到北京，充分表明阿里希望更大程度地开拓国内消费市场。

关键领域介绍

《杭州和北京的双城记》，阿里巴巴有备而来。《国家商报》记者从苏宁人处了解到，苏宁与阿里合作后不久就在重点地区组建了战略团队，北京是双方开辟的第一个战场。目前，天猫北京团队与苏宁北京地区已经成立了联合工作组，双方在大宗采购、联合营销、服务优化等方面进行了紧密的工作对接。

此前，天猫超市以10亿红包进入北京市场后，阿里巴巴旗下的天猫电城将与苏宁联手，在竞争对手的主要产品上发挥实力。

据it评论员贾京华称，随着北京的地位越来越重要，事实上天猫总部更有可能被搬迁。“我想这是阿里向北移动。从本质上说，对于某些服务来说，阿里的“两个中心”战略将是一个推动。然而，阿里在电子商务方面的弱点并没有通过“双中心”战略得到解决。”他还表示，阿里在物流和线下资源方面没有优势。

关于双方共同进入北京市场，贾京华认为，此举无疑是为了打击竞争对手。北京是京东的大本营，京东在家电3c领域的物流优势是一道“护城河”。然而，天猫和苏宁能否在实地实施是关键。

据了解，在北京，苏宁有62家门店，大型商品的配送可以覆盖整个北京，时间限制可以在半天内到达整个区域。而这一切恰好是阿里巴巴以前做不到的。

分析师预测，线上和线下巨头的结合将再次引发一轮电子商务价格战，这可能是近年来最大的价格战，竞争将不再局限于价格，而是贯穿整个电子商务零售链。网上购物感受、物流配送、售后服务等方面都会影响竞争的成败。因此，可以说，本轮电子商务竞争，尤其是在北京，将是全方位的白热化竞争。