嘉娜宝将重塑其品牌形象，并于明年2月发布44款新产品

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记者|卢玉蓓

编辑|运会运

日本花王集团将改造其化妆品品牌嘉娜宝。

KANEBO宣布，从2020年春季开始，它将在营销活动中以“希望”的概念重塑品牌，并将在明年2月发布44款新产品。我希望通过这些措施吸引更多的消费者。

在新产品的设计中，Kanebo希望突出现代性和个性。该品牌推出的几款唇妆产品都采用了美丽而醒目的颜色，如紫色，这将在质地和使用上与以前的产品有所不同。价格在2000到5000日元之间，目标是吸引更多年轻大胆的消费者。匹配营销计划和柜台设计也将强调品牌的时尚感和高层次感。

Kanebo为品牌重塑创造年轻大胆的新产品。资料来源:官方网站的嘉娜宝化妆品公司是日本第二大化妆品集团公司，于2006年被高集团收购。在其众多品牌中，飞思卡尔、凯特和SENSAI为中国消费者所熟知。

2016年，嘉娜宝推出同名品牌，产品价格更高。在化妆系列中，一瓶粉底霜售价可达1159元，而在护肤系列中，一款知名面霜的价格约为1500元，在小红树等社交平台上，这被许多中国网民视为日本的“淑女品牌”。

超高端化妆品品牌SENSAI使用“优雅定义”的口号，专注于“自然的化妆效果和精致的护肤体验”。为了明年重塑品牌，Kanebo将专注于支持女性个性的绽放，拥抱性别和尊重多样性。

嘉娜宝公司曾公开表示，具有平衡感的自然妆容在日本一直占据主导地位，它仍然是流行妆容的主体，但随着2020年东京奥运会等重大事件的到来，华丽的妆容或许会变得更加流行。

对高集团来说，提升嘉娜宝的品牌形象，顺应多元化和个性化的化妆趋势，是改善其品牌布局和布局全球化妆品市场的重要举措之一。同时，这也符合其整体发展战略，即减少销售增长乏力的品牌，加大对高档化妆品的投资。

高集团计划到2021年将其50个化妆品品牌减少40%，至30个左右。在被淘汰的品牌中，嘉娜宝化妆品旗下约有“达达”和“拉斐尔”等20个品牌，营销投资集中在SENSAI和KATE等11个全球重点品牌。希望通过加强对高档化妆品的投资，到2020年化妆品业务的销售额将增长到3000多亿日元。

在高锟2018年发布的全球品牌组合战略中，将业务重点调整为11个全球品牌(G11)和8个日本本土品牌(R8)。嘉娜宝是G11全球品牌中的中高端品牌。高集团当时宣布战略时，提到将扩大嘉娜宝品牌的产品阵容，从更清晰的全球视角传播品牌风格。同时，高锟将进一步提升G11品牌的个性，加速其在亚洲和欧洲的发展。

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