网络电台押注粉丝经济 主播年入百万

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和田角

[大力发展电台主播，掘金球迷经济已悄然成为各大互联网电台的集中方向。喜玛拉雅相关负责人表示，未来，喜玛拉雅调频将主要建立一个基于平台锚的粉丝社区，比如推出一个“奖励”模式来创造粉丝经济]

“据估计，今年的收入将是2亿元，实现风扇经济将成为主要的盈利模式，我们将努力在明年上市a股……”当飞龙调频首席执行官杨廷皓在接受《中国商报》独家采访时透露这一消息时，记者大吃一惊。你知道，就在一个多月前，在一个关于新媒体广播(网络电台)的研讨会上，许多专家哀叹网络电台缺乏稳定的盈利模式，整个行业仍是“摸着石头过河”。那么网络广播的发展如何？该行业的收入是否显著好转，原有的盈利模式是否能够维持很长时间，新的盈利模式是否被发现并证明是可行的？

转移？

2011年9月15日，首个互联网音频聚合平台蜻蜓调频(ios)上线，半年后用户数突破1000万，成为中国互联网音频行业的第一个“粉丝”。经过三年多的快速发展，蜻蜓已经发展成为拥有2亿用户和1000万日常活跃用户的第一个互联网音频平台。除了蜻蜓调频，喜马拉雅调频和考拉调频，第一梯队的网络广播，都声称用户已经超过1亿。

在网络电台用户爆炸的背后，业界一直在不断质疑，最大的问题是业界缺乏稳定的盈利模式。目前，网络广播有两种模式:广告和用户付费来实现收益。尼尔森网络公司首席执行官张宇告诉记者，网络广播广告还没有形成气候，主要问题是它还没有能够控制最有价值的车辆广播频道。此外，网络电台的广告价值还没有真正得到广告主、广告公司和第三方广告效果评估机构的认可，大量广告主仍然热衷于推出传统电台。

杨廷皓坦言，近年来，网络电台的收入一直难以提高。然而，今年情况有所好转。蜻蜓有两种主要的盈利模式，一种是付费订阅，另一种是在广播内容中插入广告。这两个项目预计今年各有1亿元的收入，这意味着今年的收入可以达到2亿多元。而其他主流互联网电台的收入与去年相比几乎为零，今年的估计不超过2000万元。记者向另外两家网络电台考拉调频台和喜马拉雅调频台询问了收入数据的准确性，但他们都没有透露收入情况。

这种收入规模也让业内许多人感到惊讶。一家专门做广播广告的广告公司的负责人告诉记者，根据他目前的观察，互联网电台要实现上亿美元的收入仍然非常困难，目前广告商主要投放在传统广播上。“目前，许多互联网广播电台的用户数量据称达到数亿规模。我个人认为这是更多的下载，但它仍然不可能真正达到一个或两亿人。即使是4000万到5000万的用户活动也是非常大的。这个数字并不排除有些数字有一定数量的水。”一位研究人员说。

从去年的收入很少甚至为零，到今年的收入1000万元甚至上亿元，网络电台的收入增长是惊人的。杨廷皓说:“移动互联网是一种规模经济，可能很难从零增长到一。一旦有了突破，它就会迅速成长。

掘金球迷经济

尽管一些互联网电台声称他们通过广告和用户付费获得了一定的收入，但这些收入并不是几项发展的重点。杨廷皓承认，广告和用户支付发展的上限非常低。喜玛拉雅调频的相关负责人也告诉记者，在喜玛拉雅调频的商业化蓝图中，传统广告形式将只是一小部分。

那么，主要的网络电台有什么价值呢？大力发展电台主播，掘金球迷经济已经悄然成为各大互联网电台的集中方向。喜玛拉雅相关负责人表示，未来喜玛拉雅调频将主要建立基于平台锚的粉丝社区，如推出“奖励”模式，打造粉丝经济。

杨廷皓还表示，实现粉丝经济是蜻蜓调频的重点方向，但前提是要有强大的pugc(专业用户制作内容)能力。“今年，fm推出了pugc战略，邀请传统电台主持人、专业语音播放器和自媒体为在线平台制作内容。目前，新的音频节目已经确定与著名艺术家，如吴晓波和马红漫。”杨廷皓说。

喜玛拉雅调频还表示，在内容制作方面，喜玛拉雅调频采用pugc生态策略，即ugc(用户创作内容)+pgc(专业制作内容)+独家版权，既保证了内容的专业性，又能挖掘大量高质量的内容制作者，实现内容的多样化和个性化。

未来，互联网电台的内容将趋向于更加细分和定制化。在每一个细分的领域，都会有来自媒体的大杯咖啡。只要节目内容有干货，草根主播就能在音频发展趋势的帮助下成长。

事实上，粉丝的经济实现意味着网络电台发展了大量优秀的专业主播，并通过这些主播聚集了大量粉丝，进而为粉丝推出了各种商业实现模式。由此可见，专业主播是粉丝经济实现模式的核心资源，各大网络电台也掀起了争夺优秀主播的高潮。主播的工资也在上涨。杨廷皓透露:“上个月，平台上的十多个主播每月的收入达到了10万英镑。今年至少有10位主播的年收入将超过100万英镑。”

行业整合迫在眉睫

目前，还没有准确的数据来揭示粉丝的经济实现能给网络电台带来多少收入。

杨廷皓说，粉丝的经济实现才刚刚开始，收入规模还很小，但这一块会发展得很快。预计它将与另外两种盈利模式——广告和用户付费——展开竞争，最终成为互联网广播的主要收入模式。事实上，目前整个广播市场的广告收入每年都在200亿元左右，而网络广播所占的比重仍然很小，这也说明未来会有很大的发展。

杨廷皓表示，由于收入前景看好，这也增加了互联网电台在资本市场的青睐。蜻蜓调频几乎每年都有一轮融资。目前已完成三轮融资，新一轮融资将于今年启动。无尾熊调频的相关负责人也表示，无尾熊调频已经完成了2亿元的B轮融资，目前正在进行C轮融资和分拆。

至于未来的上市地点，杨廷皓表示，蜻蜓调频已将注意力从美股转向a股市场，所有上市准备工作都已进行调整，向a股市场冲刺。如果a股注册制度顺利实施，我们计划明年上市。考拉调频也表示，它打算在a股上市。

各方争夺上市背后不可忽视的一个问题是，行业竞争格局将进一步加剧。杨廷皓承认，正如视频网站在版权战争中经历了烧钱的模式一样，行业内也出现了大规模整合，这种情况很快就会出现在音频行业。目前，每个家庭都要为版权付出很大的代价，或者吸引主持人以高薪制作自己的内容，所以零和竞争不会持续太久。可以预见，在不久的将来，该行业将会出现大规模的并购，只剩下少数几家互联网电台。