跨境电商蜂拥而至 谁能红海突围

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陈子羊肉

跨境电子商务的热潮从去年开始蔓延。根据《2014年中国电子商务报告》，2014年，中国跨境网上零售交易额达到718亿美元，同比增长44%。

在这种情况下，除了阿里巴巴等互联网巨头和新兴的跨境电子商务，传统行业的上市公司也开始争夺这一电子商务领域的“最后一块蛋糕”。

上市公司的涌入

9月13日晚，宁波上市房地产企业伊尹股份有限公司(000981，股票栏)(000981.sz)宣布，计划与宁波保税区管理委员会合作，在宁波保税区设立公司，投资跨境电子商务等业务。这一次，伊尹股份计划投资约10亿元。

不仅如此，8月31日，智慧城市综合服务提供商Handing股份有限公司(300300，股份)(300300.sh)宣布，将动用600万元自有资金，增加从事跨境和国内电子商务业务的南阳码头的资本。；7月29日，空空调制造商亿利达(002686，stock bar) (002686.sz)宣布，计划以6120万元的自有资金收购田常国际和爱申科技。亿利达表示，上述两家公司正在积极探索钢铁、铝等大宗商品的国际业务，并为即将到来的跨境电子商务业务做准备。7月1日，海宁皮成(002344，share it) (002344.sz)跨境o2o购物平台“横渡海洋”正式启动；6月11日，温州鞋商奥康国际(603001，股份)(603001.sh)投资4.8亿元在跨境电子商务“兰亭集基”，并计划成为其最大股东...

据《中国商报》记者的不完全统计，有开心买(300413，分享它)(300413.sz)、汤臣便签(300146，分享它)(300146.sz)、好消息鸟(002154，分享它)(002154)。(

在传统百货店领域，超过一半的行业上市公司已经宣布或正在部署跨境电子商务业务，包括白光(002187，库存条)(002187.sz)、BBK (002251，库存条)(002251.sz)和彩虹购物中心(002419，库存条)(002419.sz)

今年6月，位于山西的上市服务企业百源裤子更名为跨境通信(002640，股票吧)(002640.sz)，全面转型跨境电子商务。转型后的跨境通信财务报告显示，今年上半年，公司的营业收入和净利润均同比增长500%以上，而原服装主营业务收入仅占不到1/10。

对此，广州商会秘书长罗志杰认为，他们之所以都开始布局跨境电子商务，是因为目前的政策红利使得跨境电子商务具有很大的优势，行业处于发展初期，前景广阔。不过，他也表示，由于跨境电子商务的激烈，不可能将一些上市公司排除在“投机概念”之外。

激烈的竞争

在“跨境电子商务概念股”数量增加的背后，是不断扩大的市场。根据《2014年中国电子商务报告》，2014年，中国跨境网上零售交易额达到718亿美元，同比增长44%。其中，进口网络零售额约206亿美元，同比增长60%；出口网络零售额约512亿美元，同比增长40%。跨境电子商务企业超过20万家，平台企业超过5000家。

其中，不仅有拥抱“互联网+”并寻求转型的传统行业上市公司，还有加速其国际化的电子商务巨头，以及一批新的跨境电子商务企业和创业团队。各行各业的资本都在争夺“跨境电子商务”这块蛋糕。

“尽管市场很大，但超过一半的市场份额掌握在阿里和亚马逊等巨头手中，新公司在空的空间也不多。”罗志杰说道。因此，在激烈的市场竞争中，从尿布到进口化妆品再到奢侈品，跨国电子商务中的价格战频繁爆发。艾传媒咨询集团总裁张毅进一步表示:“价格战是为了抢占市场份额，抢占消费者。事实上，这些贸易公司并不赚钱，甚至可能贴钱。”

对于跨境电子商务企业的发展，罗志杰认为，关键是后续资源能否得到支持，包括资金、货源、物流、营销团队等。同时，有必要在竞争激烈的红海中找到自己的优势，找到正确的切入方向。

在这个早期市场，发展将伴随着“优胜劣汰”和“行业整合”。“与电子商务市场结构一样，未来跨境电子商务仍将由大型平台主导。但在母婴等垂直领域，一些新平台已经开始崛起。”张毅这样认为。

不可否认，在政策红利的推动下，跨境电子商务的普及将会持续很长时间。7月4日，“大力发展跨境电子商务”被列入国务院发布的“互联网+”行动计划。当月24日，国务院办公厅发布《关于促进进出口平稳增长的若干意见》，提出加快发展新的外贸业务模式，并透露将于年底前发布进一步扩大跨境电子商务试点范围、推广新的外贸业务模式的计划。