网络文艺:高质量创作是大势所趋

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国家广播电视总局近日发布《关于进一步加强广播电视和网络视听文学节目管理的通知》，指出当前一些文学节目存在“影视明星过多、炒作偶像、泛娱乐化、高报酬、虚假收视率”的问题，并给予沉重打击，旨在降低不合理的制作成本，营造良性的行业秩序生态，纠正拜金主义、一夜成名等错误价值观。

近年来，随着互联网视听平台的迅速发展，网络文学艺术在经历了“野蛮成长”之后，正在向高质量创作转型。未来，在瞬息万变的网络文学艺术中，网络平台和创新将如何保持其发展活力？如何坚守网络文艺生态的精神高地？中国传媒大学戏剧影视学院青年教师朱传信表示，“坚持深化质量、追求完美的初始使命是根本，坚持高质量的创意传播路线是关键”。

1关注真实的网络多样性应深入挖掘内涵

在经历了前几年的迅猛增长后，今年的网络综艺节目在数量和质量上都进入了一个“稳定期”。网络品种的内容已经扩展到各个领域并蓬勃发展，同时对网络品种的创作、传播、接受和复制的质量要求也有所提高。

发展网络多样性的唯一途径是在内容创作上坚持独创性，打磨高质量的产品，在主题选择上加快突破和垂直突破。不久前，腾讯视频播出的文化类节目《好书》将中外经典作品的“片段阅读”升级为更真实的“场景阅读”，并邀请了赵立新、王劲松、王洛勇、潘虹等有实力的演员登台演出。通过舞台表演结合专家学者的评论，观众沉浸在作品的跌宕起伏和优美的句子中，尽情地讨论复杂而深刻的人类和社会问题。优秀的作品、精湛的表演艺术、精致的舞台道具、精致的系列模式是《好书》对网络综艺精品创作的回答。

除了观众熟悉的文化节目外，今年还涌现了一批主题独特、形式新颖的网络综艺节目，获得了高度的关注和好评。他们的创作共性无非是深入垂直领域，遵循精品创作路线。观察节目“心信号”用全景相机捕捉爱情心理；纪录片《冒险生活》打破了传统的种类限制，拍摄的纪录片几乎“不干扰”和“零拷贝”；音乐节目《中国音乐布告栏》探索视听、品味、品味设计的舞台效果；体育节目“超新星全运会”作为创新的跨境体育娱乐知识产权，邀请刘、李、苏等体育人带动近150名青年艺术家，关注运动员的自我成长、自我转化和团队精神，完成了体育娱乐的灵感，也激发了更多青年人挑战自我...

网络多样性与生俱来的流行性和普及性使其更容易落入资本逻辑和娱乐的陷阱。因此，内容制作者应该跳出陷阱，树立精品意识，还原现实生活，端正价值取向，挖掘网络综艺节目“娱乐外衣”的丰富内涵。首都师范大学文学院副教授泰莉表示，“要真正深入挖掘网络综艺节目，就必须增加网络受众的选择性、接受参与的互动性和文本意义的开放性。纯娱乐化倾向的节目目的与高质量的网络文学创作路线是不相容的。”

2回归理性的网络戏剧应该告别塑料质感

2018年上半年，中国网络电视剧总在线量较2017年同期下降21.62%，播出量大幅增长，达到764亿次，较2017年上半年增长56.08%。可以看出，近年来，国内网络剧的制作量明显下降，但体裁题材和文艺空的范围有所扩大，优秀剧的比例明显上升。国内网剧正逐渐回归理性，“网剧热”正在降温，这意味着网剧产业正在摆脱“野蛮增长”的原始状态。

目前，越来越多的消费者不愿意为演技令人担忧的交通明星和缺乏诚意的翻拍付费。如何解决粗制滥造的网络电视剧问题？在近日举行的2019年腾讯视频电视视觉大会上，企鹅影视高级副总裁韩志杰介绍:“在2018年腾讯视频45大电视剧中，非知识产权类和非交通类明星电视剧占62.22%。感人的故事情节、专业负责的创作团队、电影级的制作水平以及成熟健全的制作和播出系统，是破解“高价付费”和“流量失灵”现象的工具。”网络戏剧创作已经意识到知识产权盲目发展带来的不良后果，并开始保留“原汁原味”的本来面目。在《甜蜜的蜂蜜》的创作上已经付出了巨大的努力，演员包括临时演员的报酬仅占该剧投资的30%左右。更多的钱花在服装、服装、道具和后期制作上，剧中的场景很美。在朱传信看来，“如果你通过邀请明星和购买知识产权来花掉一部网上电视剧的大部分预算，那么剩下的钱就很少了，这将损害电视剧的内容质量；由于明星和知识产权的存在，观众的心理预期实际上提高了，实际感知和心理预期之间的巨大反差也将消耗作品的声誉。”。

近年来，国内高质量的网络电视剧如《白夜追杀令》、《河神》、《无照犯罪》已经走出国门，出现在海外。作为网飞收购的第一部国产网络剧，《白夜追杀令》是“慢制作”的产物。每四天一集的平均拍摄速度比传统电视剧慢。每次你开灯、切镜头、安排场景、给角色特写镜头时，它都会显示出电影的质感。

“中国出海”的一系列热点事件证明，国产网络电视剧有能力改变粗陋的快餐生产模式，转向精细化创作和运作。然而，当国内的网络剧在海外流行的时候，我们应该警惕傲慢和鲁莽，一些问题正在出现。目前，网络戏剧还面临着许多问题，如传播不平等、质量参差不齐、文化对话有限等。虽然它已经逐渐开始在世界范围内萌芽，但国内网络戏剧的影响力在影视产业能力较强的国家仍然有限。文化批评家何认为，“只有不断培养内在的力量，真正告别‘野蛮生长’的生产方式，塑料质感才能从创作源头上被剔除”。

3坚持在线纪录片的质量是有希望的

近年来，随着《我在修复故宫文物》等一系列纪录片在互联网上的流行，纪录片已经成为各大视频网站的“热点”。自去年以来，腾讯视频、优酷、爱奇艺等三大视频网站都在纪录片方面采取了行动。在购买电影和定制作品的同时，他们招募了人员并扩大了他们的纪录片制作团队。与此同时，一批优秀的纪录片人才从传统的电视媒体流向视频网站，这也促进了纪录片人才在不同平台之间的流动，这必将对整个纪录片行业的发展带来巨大的影响。

目前，互联网与纪录片的关系越来越融合，许多传统意义上的纪录片“触网”，以拥抱互联网的新姿态创作出新的纪录片作品。在这个纪录片蓬勃发展的时代，以腾讯视频为代表的视频网站已经成为一个强大的“领导者”。最近，由《舌尖上的中国》第一季和第二季的总导演陈晓卿执导的纪录片《风味世界》正在腾讯视频中播出。这部网络纪录片在豆瓣赢得了9.3分，因为它的声誉。这位从传统平台转变为网络平台的导演，道出了创作高质量作品的真谛。陈晓卿说:“从用户的角度来看，照顾观众的感受，最大限度地发挥食物的审美价值和中国人的微妙情感，是味世界的一贯准则。”坚持质量是网络纪录片在竞争中实现的真理。无论是多种多样的纪录片还是纪录片，高质量仍然是成功的唯一法则。

与已经高度商业化的综艺节目、戏剧、电影和其他节目相比，最近开始的纪录片仍然是视频网站的一个亏损领域，但这并不妨碍主要视频网站花钱保护这一“春雪”内容类别。腾讯视频总编辑王娟表示:“我们觉得这样的内容是好内容，我们应该拥有它。因此，我们对这部纪录片最近的商业目标没有明确的规定，我们也不急于收回投资回报。”

在线纪录片的发展正步入正轨。阿里巴巴文化娱乐集团大有口商业集团纪录片中心主任李冰表示:“目前，纪录片在各种视频网站的所有节目中只占一小部分，但每个人都更加关注纪录片内容的未来发展。这是一个尚未系统开发的高质量内容资源，具有很大的开发潜力，在未来空。目前，视频网站的整体受众和用户非常年轻，这与传统电视平台的受众有很大不同。如何让中国的许多年轻人成为纪录片的观众、分享者、参与者甚至推广者，是各大视频网站努力的方向。

作为数字时代的一种独特的文化产品，网络文学与艺术与亿万中国网民同呼吸、共成长。高质量的网络文学艺术将成为滋养人们性格的无尽源泉和培育大众文化的坚实土壤。只有坚持创造高品质产品的态度，不浮躁，不随波逐流，将原创内容与生动的表现形式有机结合，才能赢得观众的喜爱。注重创作质量，不断培养高内容，创作出高质量、有内涵、有故事的优秀作品，是开放网络文学艺术的正确途径。(牛)

责任:吉爱玲