京东金融副总裁姚乃胜：我们不需要金融 我们需要生活

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《国家商报》(博客、微博)记者杨宇轩

9月12日，在全国商报主办的“2015(第三届)中国互联网金融创新与发展高峰论坛”上，京东金融副总裁姚乃生提出了一个新概念:“我们不需要金融，我们需要生活。”

“生活需要什么？”在这个聚焦互联网金融的论坛上，姚乃生提出了这样一个看似哲学的问题。他的回答是:“回顾我们的日常饮食、衣着、住房和娱乐，我们真的不需要资金，我们只需要生活。因此，金融必须服务于生活。无论是工作、商业、经济还是日常生活的方方面面，我们都享受着金融服务，但却看不到金融的影子。”

通过这个看似无关的问题，姚乃生表达了他对润物细无声、服务人生的理解。

金融服务于生活

既然金融应该服务于生活，京东金融该如何做？

姚乃生说:“比如我们有京东钱包，用户可以在京东钱包上得到各种餐饮优惠券；穿戴，用户可以通过京东众筹获得一些可穿戴设备；是的，我们通过与海洋地产的合作推出了住宿相关服务；好的，京东汽车保险为车主提供便捷的汽车服务；无论是校园白条，还是京东、中信银行推出的小白卡(601998，共享)，还是其他消费金融场景，都是为了让大家的消费更加便捷。”“京东众筹平台有一个生态圈，这也可以让创业变得简单。我们的目标是京东金融无处不在，无论什么样的场景都可以看到京东金融的影子。”姚乃生说道。

从横向来看，京东金融确实已经渗透到了我们日常生活的方方面面。在纵向上，京东金融还在我们生活的不同阶段为我们提供各种服务。

产品动员的总体趋势

既然它服务于生活，我们当然不能放弃移动终端。

姚乃生说，移动终端已经成为我们日常生活中非常重要的一部分。他透露，京东金融70%的产品是通过移动终端实现的。

“每个人都应该看到产品动员的重要性，而移动终端已经成为产品非常重要的渠道。”同时，姚乃生强调，产品动员并不是简单地把移动终端当成一个渠道，也不是简单地把场景从店面和pc转移到移动终端。“要忘记pc端，即使在制作产品时，也不要先做pc端，然后再做移动端，而是直接做移动端。”姚乃生说道。

他认为流动性的一个重要特征是社会化。“举一个京东轻众筹和实物众筹的例子。用户想帮助留守儿童。他已经投入一笔钱到农村为留守儿童放映电影。他是怎么做到的？轻众筹，这项工作可以通过手机完成。他向朋友圈和京东金融客户群发出了邀请，呼吁大家支持他完成这项虽小(可能有几十万)但理想而又感人的活动。结果，他成功了。他的理想很小，但他是真诚的，所以他实现了。”