时尚品牌和穿戴设备的共赢企图心

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本报记者孙玲9月9日报道，在苹果公司的新产品发布会上，除了iphone6s和6s plus的亮点之外，苹果公司与法国著名奢侈品集团爱马仕国际合作推出的豪华爱马仕定制表带也是一大亮点。

爱马仕腕表提供三种皮质表带，即单圈、双圈和袖口，由法国爱马仕工匠手工制作，并配有爱马仕蚀刻签名的独家不锈钢表盘。袖口束带灵感源自马术装备。据说心率传感器可以安装在手腕上。表带是棕色的，带有一个42毫米的不锈钢表壳。值得一提的是，爱马仕版本的手表可以在爱马仕商店购买。

时尚品牌和可穿戴设备的联姻似乎是一种趋势。8月24日，拉夫·劳伦和加拿大omsignal公司联合开发了全新的polotech可穿戴技术智能服装，该品牌还推出了一款全新的运动应用(可从美国地区应用商店下载)。拉尔夫劳伦(Ralph lauren)打算通过polotech服装改变人们对时尚和服装的看法，并意识到可穿戴技术服装可以带来更好的生活体验，而技术、健康和时尚可以紧密联系在一起。

Polotech服装使用传感器和银纤维，传感器将被编织到原材料中，以确保最准确的传感和读数。传感器将读取佩戴者的心跳、呼吸和其他信号，数据将存储在一个“小黑匣子”处理器中，该处理器包含加速度传感器、陀螺仪和蓝牙模块。处理器由纽扣电池供电，不需要充电，但电池需要定期更换。黑匣子将包括血压水平和能耗在内的数据输出到云端，用户可以在平板电脑或智能手机上查看这些数据，以了解自己的健康指数。

美国服装设计师协会战略合作部主任亚当·罗特(Adam rot)表示:“未来将会有越来越多的可穿戴服装产品。目前，这些产品可能与美学和实用性不完全兼容。但可以肯定的是，总会有一面在美观和实用方面达到极致。我们正在慢慢探索两者完美结合的道路。”

爱马仕希望借助手表在智能可穿戴潮流中发挥作用，而另一家时尚巨头古驰(gucci)最近与美国说唱歌手will.i.am合作推出了一款智能手镯，它可以打电话、收发短信和电子邮件、存储音乐和地图、提醒日历事件和追踪体育赛事。它配备了3g网络，前置摄像头，心率监视器，温度计和全球定位系统，据说已经发展了4年。

早在6月，李维斯就公开宣布参与谷歌发布的“提花项目”，并联合开发了具有触摸感应遥控功能的智能服装。“树枝花项目”是将电子元件“编织”成导电纤维。目前，谷歌atap研究团队选择的材料是纱线。这种导电纱线被植入衣服的某个部位，比如衣领，并与纽扣大小的电路板相连，这样织物就“转变”成了触摸屏。布料可以是任何颜色或厚度，对压力敏感，并且可以检测用户手指在布料上的滑动。用户可以通过简单的手势控制附近的电子设备，如轻敲或滑动。想象一下，你可以在不打断谈话的情况下，在走路时按下一个不合时宜的电话，或者轻松地切换歌曲。

“在一个高度数字化的世界里，人们希望保持在线联系，而不会错过日常的实际活动。“花卉计划”致力于满足这一需求，同时确保智能服装的时尚之美。”李维斯全球产品创新总监保罗迪林杰(Paul dillinger)表示:“在推出了一批‘嫩枝花卉计划’产品后，最有趣的事情可能是消费者的反应。”

科学技术在今天的人们生活中起着重要的作用。据统计，在中国、印度、土耳其和拉丁美洲等快速增长的市场，购买力强的客户比发达市场的客户年轻十多岁。这些年轻客户通常拥有智能设备，更喜欢数字技术。高端时尚品牌以科技元素为突破口来吸引这部分顾客是合理的。越来越多的高端时尚品牌进入可穿戴技术市场，开发智能时尚服装配饰，旨在记录穿戴者的健康状况或让生活更加便捷。这样，科技与时尚的结合可以创造一个双赢的局面:借助时尚的外观，科技让人们更容易接受，增加用户的粘性，成为人们生活潮流的一部分；时尚使用技术来提高产品使用率，摆脱浮华的“表演”角色。

(实习生涂晓雪也参与了这篇文章)(编辑孙伟)