游戏产业调结构 腾讯互娱转向“快乐+”

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我们的记者周松青从重庆报道

9月4日至5日在深圳湾体育中心举行的传奇联盟四周年庆典，是一次球迷盛会。9月4日，包括周杰伦和王思聪在内的明星也出现在展览比赛中；同时，传奇联盟还宣布将与肯德基合作推出传奇联盟主题套餐和线下主题餐厅。

作为腾讯控股(0700.hk)旗下最大的商业集团，腾讯向《21世纪经济报道》记者表示:“传奇联盟成立四周年的门票将在推出后一周内以一张空的价格售出。”这样数百万人可以同时观看。

至于具体的合作金额，腾讯娱乐表示具体金额不方便透露，只是觉得值得。

然而，目前正如火如荼的游戏产业正开始放缓。

近年来，作为中国增长最快的游戏产业，手机游戏市场发展迅速。国家新闻出版广电总局副局长孙寿山表示，游戏产业在过去几年继续保持高速增长，客户端和网络游戏稳步增长，手机游戏增长迅速。根据行业调查，2014年中国游戏市场的销售收入达到1144.8亿英镑，同比增长37%。2015年上半年，中国游戏市场销售收入达到605亿元，同比增长21.9%。客户端网络游戏收入267.1亿元，同比增长4.5%；网络游戏收入102.8亿元，同比增长12%；手机游戏收入209.3亿元，同比增长67.2%。

根据talkingdata的数据，从2011年到2014年，手机游戏市场的增长率分别为32.3%、62.5%、34.6%和24.2%。在2012年达到峰值后，速度开始逐年下降。(1-6月，中国游戏市场销售收入达到605.1亿元，同比增长21.9%，其中客户端网络游戏收入267.1亿元，同比增长4.5%，网络游戏收入102.8亿元，同比增长12%，手机游戏收入209.3亿元，同比增长67.2%。传统的终端旅游和页面旅游正在迅速发展。(

随着游戏，尤其是手机游戏的快速发展，越来越多的人已经成为游戏用户或潜在用户。

腾讯互动娱乐还告诉《21世纪经济报道》记者:“我们将在不久的将来提出新的‘快乐加’战略。我们不仅会关注游戏行业的利润，还会关注玩家能够获得的快乐和传播的积极能量。将结合每款游戏的特点推出线上和线下整合活动。”

游戏产业增长率下降，结构调整

腾讯的互动娱乐已经成为全球游戏市场收入的最高领导者。根据专业游戏市场研究机构newzoo的数据，2014年腾讯互动娱乐的年收入达到447亿元，其次是索尼，2014年收入373亿元，微软，2014年收入310亿元。

腾讯控股2015年最新半年度报告也显示，腾讯总收入为234.29亿元，其中网络游戏收入为129.70亿元，同比增长17%。这一增长主要反映了个人电脑核心玩家消费水平的提高，智能手机游戏收入的增加，以及采用总收入确认的影响较小。然而，与第一季度133.13亿元的营收相比，网络游戏业务出现下滑，这是腾讯网络游戏今年首次出现环比下滑。

昆仑万伟(300418，古巴)(300418.sz)也出现了同样的下降。昆仑万伟2015年上半年实现收入8.86亿元，同比下降8.47%；营业利润1.89亿元，同比下降30.73%；上市公司股东应占净利润1.95亿元，同比下降15.92%。

腾讯互动娱乐也向《21世纪经济报道》记者承认，在游戏市场基础不断扩大后，整个游戏市场产值增长率的下降是可以预见的。这也是事实。作为中国游戏行业增长最快的手机游戏市场，据talkingdata的数据显示，2011年至2014年，手机游戏市场的增长率分别为32.3%、62.5%、34.6%和24.2%。在2012年达到峰值后，增长率开始逐年下降，这种下降趋势主要与终端游戏和页面游戏行业的产业调整有关。

上海一家券商的tmt分析师向《21世纪经济报道》表示:“目前游戏产业结构调整的不利增长率与大环境有关，整个行业都处于低迷状态。”其中一些公司，如云游和博雅，净利润下降速度更快，大多数游戏公司都在垫底。不过，我们也注意到，越来越多的游戏公司开始关注游戏ip本身，实施泛娱乐化战略，围绕ip开展更多的游戏、电影和动画等周边开发。”

腾讯互动娱乐游戏推“开心+”

泛娱乐战略是指互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星知识产权的风扇经济。这个概念是腾讯集团副总裁程武在2011年提出的。

目前，腾讯互动娱乐先后推出了腾讯游戏、腾讯动画、腾讯文学(阅读集团)和腾讯电影+四大实体业务平台。目前，已基本建成互动娱乐新生态(300043，共享)，开辟了游戏、文学、动画、影视、戏剧等各种文化创意商业领域。作为最早的互动娱乐实体业务，腾讯游戏是泛娱乐战略的重要组成部分。

腾讯互动娱乐告诉《21世纪经济报道》记者:“2015年，我们将推出‘快乐+’的推广理念。我们即将推出的快乐+战略是泛娱乐战略的一部分。我们希望将相互娱乐的产品和平台联系起来，给游戏用户带来更多的游戏。价值，传递健康积极的游戏能量。”根据腾讯的互动娱乐，目前其项目包括tga大奖赛、每日酷跑+计划、腾讯棋牌社区竞赛、联合国教科文组织公益项目等。，稍后将推出更多产品和平台。

根据talkingdata&newzoo发布的调查数据，2015年中国游戏市场的规模将达到222亿美元(约合1420亿元人民币)，正式超过美国成为世界上最大的游戏市场。2015年，中国移动的游戏收入将达到65亿美元(约416亿元人民币)，成为除日本和美国之外世界上最大的移动游戏市场。