这些想法使得普通农产品“不同于”大众

当消费者第一次见到产品时，他们只能通过外观来判断。那么，普通产品如何通过包装从“大众”走向“特殊”？

谈到买大米，人们习惯于在超市里称三五磅。然而，随着消费的不断升级，许多优质大米在考虑市场需求后跨境进入礼品市场，并逐步支付溢价，从而打造出具有明显特色的大米品牌。

例如，日本精米“山羊先生”从其包装设计中提取了“羊”的元素，并在礼品盒中制作了两个生动的纸袋，即两只黑白相间的山羊，每只都装有糙米和白米。每只山羊的角上都挂着一张小卡片和一个铃铛，这张简单的图片呈现出一种独特的视觉效果。打开纸袋，里面有一封信，里面有一首以水稻产区马奇村为背景的诗。这首诗生动地再现了一个充满自然气息的村庄。这样的米礼盒很独特。

此外，“仪式感”现在是一个流行的词，也是增加许多产品附加值的一个不可忽视的因素。在普通和流行的产品中加入一些特殊的仪式感，农产品也有其自身存在的另一种审美价值。

例如，“一碗饭”品牌除了一袋米外，还在产品包装上增加了一个碗，名为“一碗饭”，使得简单的农家米成为礼俗感的存在。将传统与现代理念相结合，消费者可以品尝到最简单的味道，倡导像农民一样生活，很好地向我们传达品牌精神。

如今，跨国创新给许多老牌产品带来了新的生命。事实上，如果你放开你的思维，你也可以在包装设计中玩“跨界”游戏。或者大米，我们经常有袋子，塑料袋和布口袋，一个品牌突然变成罐头，它会被吸引吗？来自日本的一个品牌不仅将大米包装成罐头，还用饭盒将大米包装成一个特色。

此外，创意包装，不要盲目地空不管实用性，从“实用性”的角度来看，有时可以创造出意想不到的好包装。

去年，“锦鲤”成为今年的热门词汇，一个国产大米品牌首次成为热点。它做了一个背包，里面有很难提起的米袋，还把它做成一个“婴儿”形状，很容易拿起来。它还绘有“锦鲤”的图案，并写有“年年有余”的字样，这不仅符合中国的文化审美，而且使消费者耳目一新，携带方便，非常实用。

当然，包装的创意是必不可少的，但在此之前，还有更重要的事情，这需要考虑以下三个方面:第一，产品质量是否足够好。第二，包装视觉的创造是否根据产品定位进行系统规划？第三，考虑市场情况，控制包装成本。

视觉包装就像蛋糕上的糖衣。很遗憾，好的产品没有好的包装。然而，所有的产品都是面向市场的，所有的设计都需要基于消费者的偏好。

(王选)新闻推荐

日本团队开发的人造血液可以保存一年。适用于任何血型的人工血液的好处不仅在于缓解血液短缺

我们经常在电视剧中看到大出血的病人需要输血，血库很匆忙。许多人都在期待:如果血液可以像生理盐水一样被人工制造，不...