李宁牵手小米推智能跑鞋现场工作人员惊呼“价格太低”

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《国家商报》(博客、微博)记者张思

陷入困境的中国体育品牌李宁集团终于交出了期待已久的工作——“智能跑鞋”。

7月15日，李宁和小米生态连锁公司华密科技正式推出两款智能跑鞋。《国家商报》记者现场发现，小米科技首席执行官雷军也来到了李宁的总部。虽然他没有说话，但这足以让他看到粉丝们对这款名为“小米跑鞋”的产品的重视。

小米开发智能硬件的想法一直是完全开放的。因此，业内人士认为，李宁集团与小米的联姻是一个正确的决定，小米正处于紧急转型时期。小米强大的粉丝经济可以推动两家公司同时拥抱智能体育产业。

李宁的线上到线下

早在今年3月，李宁公司就宣布与小米生态链企业(Xiaomi Economic-chain Enterprise)和mi band开发商华密科技(Huami Technology)达成战略协议，共同打造新一代智能跑鞋，并将进军大数据健康领域，并宣布进入智能运动领域。

据了解，两家公司合作的基本形式是由李宁负责跑鞋生产，华密负责智能研发。此次发布的两款跑鞋采用了华密开发的“智能核心”组件。这种单芯片被放置在独立包装的鞋盒中，消费者可以将它安装在鞋底的凹槽中。通过小米体育应用，李宁智能运动鞋可以为跑步者提供跑步时间、速度、步数、跑步建议等功能。

值得注意的是，李宁的智能跑鞋将与小米体育应用无缝对接，通过芯片实现一系列全新的智能跑步体验，从前端跑步者互动和数据传输分析，到客户演示报告，再到一键式社交分享。

毫无疑问，凭借小米体育应用的数百万活跃用户，李宁的智能跑鞋将专注于社交体验。据了解，李宁将逐步推出专业培训计划、朋友催问、里程积分兑换等社会功能。，而李宁进入智能运动的野心是显而易见的。

此外，此次发布的两款智能跑鞋的价格分别为399元和199元。对于这个价格，李宁集团的工作人员在新闻发布会上忍不住惊叹。"这么低的价格只是成本价."

《商业日报》记者在李宁的官方网上购物中心发现，李宁跑鞋的价格基本上是200~500元。现场发布的两款智能跑鞋，无论是做工还是功能，都超过了现在市场上的产品。显然，李宁出售智能跑鞋也起到了“小米策略”的作用。

“李宁的智能跑鞋不仅试图创新产品体验、打破价格壁垒，还在互联网增值浪潮中创造了一个三维生态系统，让智能跑步融入中国人的生活，而不会有任何感觉。”李宁公司首席执行官李宁表示，他希望这一次李宁的智能跑鞋将推动消费者从简单跑步转向享受高性价比的“智能跑步生活方式”。与此同时，他把李宁的这种销售模式称为线上到线下。

所谓线上线下，是指从7月20日开始，李宁线下的门店将提供一个智能跑鞋的试玩场景，同时开始在天猫旗舰店预订，但在8月8日之前，不可能在李宁天猫旗舰店、京东旗舰店和小米网上购买。

李宁的“翻身”

前体操王子今年52岁。作为中国最著名的本土体育品牌，李宁最近两年的回答并不令人满意。根据公开财务报告，李宁公司2014年净亏损达到7.81亿元，为连续三年亏损。2012年和2013年，亏损分别为19.79亿元和3.92亿元。去年上半年，当其他体育品牌的净利润表现有所改善的时候，李宁仍然遭受了巨大的损失。

自从李宁回到中国，2015年似乎变成了一个转折点。令人惊讶的是，这位过去几年淡出江湖、隐退幕后的“体坛老将”和“低调商人”，毫不掩饰自己正专注于研究互联网思维。

细心的业内人士发现，李宁在2015年春天首次推出了新浪微博。仅在两个月内，小米的粉丝就激增至51万人，他首先关注的是小米的掌门人雷军。在今年的全国“两会”上，李宁被雷军转发了一张mi乐队的照片。李宁还公开表示，“我很钦佩雷军的专注，中国企业家需要这种精神。”

自3月16日李宁公司宣布从传统运动鞋和服装品牌转向智能运动领域以来，其股价连续五天上涨，3月19日和3月20日分别上涨11.6%和14.1%。

因此，互联网分析师王立阳告诉《国家商报》，李宁与小米联手进入智能领域，找到了合适的合作伙伴。小米的粉丝与李宁公司的目标群体有很高的重叠率，以这个价格购买的智能可穿戴设备使得李宁公司很有可能扭亏为盈。