乐视手机开打“高端牌” 国产智能机仍缺核心“战斗力”

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◎各位记者张思

昨日(7月1日)，乐视宣布持股酷派并成为其第二大股东后，发布了其旗舰手机max，起价2999元人民币，希望挑战iphone6plus。尽管乐视受到知名学者刘姝威的深度质疑，但这仍未影响市场对乐视的乐观情绪。LeTV.com的股价(报价300104，咨询)连续两天上涨，昨天收于54.8元。

最近，包括魅族和荣耀在内的国内手机品牌发布了新产品。受小米手机成功的启发，智能手机市场似乎已经成为国内品牌的一个新“窗口”。“但国内手机想要突破中高端机器，仍然面临核心技术和创新不足、同质化竞争严重的现状。”资深it评论员孙永杰在接受《国家商报》采访时表示，去年底苹果iphone6和iphone6plus的热销彻底粉碎了传统手机公司的高端梦想；然而，新的互联网公司没有差异化优势。如果中国智能手机行业想要突破瓶颈，它需要在核心软件等创新技术上努力。

乐视在酷派的股份是多少？

在乐视发布新手机的前一天，乐视董事长贾跃亭通过微博正式确认了乐视移动智能公司向酷派投资21.9亿元的消息。当这个消息传出时，这个行业引起了人们的注意。乐视以自己的品牌进入智能手机市场还不到三个月。

记者从新闻发布会上了解到，虽然他想挑战iphone，但这款乐视旗舰机的价格只有近3000元。乐视移动用户界面副总裁R&D马林表示，从软件和内容来看，LeMax搭载的生态优酷操作系统和第一款台式机在两年内是苹果无法超越的。

对此，孙永杰表示，乐视进入智能手机市场时，已经是红海激烈竞争的时期。除了价格战，似乎很难找到突袭的机会，这可能是乐视在发布自有品牌手机时宣布bom(手机成本价)并谈论生态的原因，但乐视手机仍受到质疑。

根据之前公布的“增加预订100万，降低价格100元”的定价模式，乐max的最终定价为32g银版2999元，64g银版3199元，64g金版3299元，128g金版3699元。

孙永杰指出，在这种背景下，通过亏本销售手机也很难真正满足乐视所谓的生态需求。因此，乐视在早期推出自有品牌手机的意义在于，告知外界和资本市场，乐视希望进入智能手机市场，并抓住乐视生态最重要的切入点。

然而，根据加入酷派后的持股比例，其与酷派最大股东之间的差距仅为2%。一些业内人士分析称，未来不排除乐视收购酷派的可能性。那么，乐视在玩什么牌？“虽然酷酷的手机业务在激烈的市场竞争中一直在下滑，但瘦骆驼比马大，每年几千万的出货量足以让乐视看似虚拟的战略有了坚实的基础。”孙永杰认为，擅长资本运营的乐视未来收购酷派，可能会在国内智能手机市场站稳脚跟。

传统手机市场已经瓦解

虽然智能手机市场已经变成了一片红海，但仍有乐视这样的公司蜂拥而至，而魔术工作室(Magic Workshop)的祖克手机最近最受关注。此前，魔术工作室的首席执行官经常向包括《国家商报》在内的媒体披露即将推出的zuk手机。上个月底，魔术工作室(Magic Workshop)正式发布了其新品牌zuk，并宣布进入智能手机市场。

在产品设计方面，各大品牌都在努力发现按键的功能，并尝试与苹果pk合作。魔术工作室(Magic Workshop)推出的z1手机也无一例外地锁定了它的竞争力，将手机的主按钮变成了五位一体的全方位按钮——U-Touch。

几天前，美国市场研究公司creativestrategies表示，自从苹果在中国市场推出iphone6和iphone6plus以来，中国智能手机的平均售价已经上涨了近40%。随着智能手机市场的激烈竞争，对于那些仍然依赖安卓系统的新手机品牌来说，可以想象他们正在努力通过创新和差异化来改善自己的价格定位。

孙永杰表示，互联网手机品牌的出现严重威胁了传统手机公司，其中最典型的是小米和乐视；以生态服务为噱头，智能手机市场的终极表现是以成本价销售，甚至是亏本销售。这种游戏风格导致了“中国酷联盟”模式的瓦解和中国智能手机产业的战略转变。

除了乐视持有酷派的股份，联想集团最近因突然更换移动业务总裁刘军而在业内引起轩然大波。值得注意的是，联想昨天还宣布，联想和摩托罗拉的两个销售团队和销售系统已经合并。显然，价格不断下降带来的利润压缩让传统手机企业在这场战斗中倍感压力。