希努尔深耕定制业务推动经营模式变革

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6月30日，Chinour (002485)在普朗诺德召开定制业务新闻发布会，宣布其高级定制业务已全面铺开，解读加盟政策，并计划在北京、上海、青岛、济南等城市开设高级定制体验店，正式进入中国男装高端市场。

chinour董事长陈玉建表示，公司将充分发挥三、四线城市渠道密集的优势，注重低价格、高质量，提升客户体验，推进公司全方位的产品定制服务。公司还将积极推广互联网Plan，并将高端定制与o2o和智能制造相结合。

陈玉建表示，男装企业目前正处于深度调整阶段，根本原因是男装企业的传统经营模式在互联网时代遇到了瓶颈。传统的订单满足模式导致企业对客户需求信息的掌握滞后，无法快速响应客户需求。信息不对称也容易造成库存积压，给企业带来流动性风险。传统的开店模式增加了企业的投资，商业地产的高成本推高了产品成本，使得品牌企业在残酷的价格战中处于不利地位。这一次，我们全面推进了定制业务，提高了对客户需求的响应速度，减轻了终端商店的负担，降低了投资门槛。同时，借鉴互联网思维，注重改善客户体验和服务，提高客户保留率，将促进公司男装业务模式的升级。

高端定制已经成为服装企业深度调整的转型方向。宝信鸟(002154，古吧)、大洋创世(600233，古吧)、杉杉等一线男装企业都以定制业务为目标。陈玉建说，随着中国中产阶级的扩大，对服装的个性化需求逐渐显露出来，尝试定制服装已经成为行业共识。然而，大规模定制的成功依赖于信息技术、产品能力和大规模设计团队的积累。