新政持续加码加速汰旧换优 家电企业投巨资建厂推供应链变革

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我们的记者李嘉

在以旧换新、超高清视频产业等一系列政策的推动下，中国家电行业迎来了一轮变革。

最近，国务院办公厅发布了《关于加快发展流通促进商业消费的意见》，鼓励使用大数据、云计算、移动互联网等现代信息技术，促进产业发展，支持绿色智能商品交易等。，并一口气提出了20项提升消费者信心的政策。有一段时间，家电类股飙升。

在一系列政策的推动下，家电企业加快了产业链和供应链的改革，并大力投资建厂和改善供应链。

avc黑电事业部研究总监揭美娟在接受《证券日报》采访时表示:“意见”意在促进家电产业结构升级，加快产品流通，拉动消费。在一定程度上，以旧换新政策将打开内需，改善当前疲软的市场需求，调动消费积极性。在这一轮政策的支持下，家电制造商正在实现内部变革，从消费侧向供应侧调整，从单个企业延伸到整个供应链，实现制造业的供应侧改革。

刺激股市，加速淘汰旧的，变最好的

提振消费者信心的20项政策措施出台后，汽车股和家电股近期大幅上涨，其中家电股领涨行业，四川长虹、海信家电和tcl集团均有不同程度的上涨。

值得注意的是,《意见》中提到支持绿色智能商品的折价交易，鼓励有资质的流通企业回收消费者淘汰的废旧电子电器产品，并更换超高清电视、节能冰箱、洗衣机、空调谐、智能手机等。绿色、节能、智能的电子电气产品，扩大绿色智能消费，并在条件允许的情况下开展相关产品推广活动

工业经济观察人士丁对《证券日报》记者表示:这一观点对家电股票市场有较大的拉动作用:一是直接推动了家电的替代，促进了家电的销售增长；第二，加快家电行业转型升级，支持优质龙头品牌获得更大的市场蛋糕。

同时，《意见》明确表示，鼓励金融机构为居民购买新能源汽车、绿色智能家电、智能家居、节水电器等绿色智能产品提供信贷支持，加大对新消费领域的金融支持。

中国家用电器研究院测试技术研究所所长卢建国在接受《证券日报》采访时表示:从相关政策来看，目前绿色智能家电的发展是国家支持的，建设生态文明社会是政策导向。近年来，我国颁布了一系列家电节能环保的绿色产品评价标准，引领了绿色家电的全面发展，消费者也迫使企业发展绿色家电。

巨额资金打造新工厂布局绿色供应链

事实上，中国是世界上生产和消费家用电器最多的国家之一。大量使用过的家用电器都是以手工作坊的方式拆解和焚烧，手段简陋落后，污染严重。因此，家电行业的供应链改革迫在眉睫。

以彩电为例。通常，彩电的安全使用寿命是七年。存在火灾隐患、耗电量大、维护困难等问题。据统计，国内电视机平均使用12年以上才会被废弃，相当一部分被废弃的电视机没有进入正规渠道进行拆解和无害化处理，对生态环境造成巨大压力。

中国视频行业协会副秘书长彭剑锋表示，随着彩电消费观念的改变以及超高清视频点播、多屏幕互动、人工智能等新技术在彩电行业的应用，客厅回归、大屏幕回归将成为趋势。家电企业应积极调整，建立可控的供应链，组织旧家电回收，以优惠价格购买新产品，使消费者受益。

然而，在过去很长一段时间里，大多数家电企业都陷入了价格战的泥潭，往往忽视了对供应链、产品质量和服务的控制。

丁表示，家电企业应顺势而为，重视智能绿色高端产品的技术研发，推动产品结构调整，积极跳出价格战的泥潭，在价值战中赢得市场。

但是，卢建国认为，近年来，国家有关部门出台的许多政策起到了明确的导向作用，这一《意见》将进一步推动家电企业加快供应链调整。目前，相关制造行业的绿色供应链建设已经启动，主要是扩大变频器的应用和能效标准的范围，今后国家将重点关注零部件生产。近年来，一些家电巨头在绿色供应链中大规模布局。

据了解，目前，家电制造商已经联合建立了一个整合信息流、资金流和物流的新型家电供应链系统，以降低成本，并为重要产品建立在线和离线追溯系统。

长虹内部人士对《证券日报》表示，长虹已投资数十亿元进行产业链转型，并新建节能工厂，以降低生产供应链或连接上下游的消费供应链的资源消耗。除了开发和生产绿色产品，长虹还非常重视废旧家电的回收利用。根据他提供的数据，2018年，长虹公司长虹格润实现了近200万套二手家电和电子产品，实现铜、铁、铝等金属近1500吨；改造回收了6000多吨废旧家电拆解塑料，避免了200万套/件废旧家电可能造成的水土污染。目前，长虹格润已经组建了生活垃圾分类处理项目团队。

美的相关负责人也向《证券报》记者透露，美的多次提出绿色管理战略，从R&D、制造、产品到服务，坚持严格控制低碳，开放整个绿色低碳家电产业链。据了解，美的在以292亿人民币收购德国机器人制造商KUKA后，已经建立了一批智能工厂，并将其模型植入美的集团原有结构中，以管理和控制供应链整合。

揭美娟认为，家电是一个与民生密切相关的消费品行业，家电产业链和供应链改革的成败对促进中国的环境保护至关重要。在加快建立绿色供应链的同时，家电企业需要梳理旧用户，制定有针对性的销售策略，加快更新换代，挖掘消费者需求，解决消费者痛点，打开需求空空间。

(主编上官梦露计划王立新)