官方数据揭示一个新动向：快消品的增速远超汽车

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在过去的两天里，中央高层会议被集中部署来促进消费。

中共中央政治局于7月30日召开会议。会议呼吁深化内需潜力，扩大最终需求，有效启动农村市场，并使用更多改革方法扩大消费。

7月31日，国务院常务会议决定采取措施，满足群众需求，促进商品消费和文化旅游，释放最终需求潜力。

为什么中央政府如此重视消费？

两个数据可以解释一切:上半年消费对gdp增长的贡献率超过60%，远远超过投资和出口；上半年，社会消费品零售总额同比增长8.4%，增速同比下降1个百分点。

今年以来，汽车等大宗商品的消费一直低迷，拖累了整体消费增速的波动。现在国家和地方政府已经采取措施刺激消费。下半年会发生什么？

中信证券首席经济学家朱认为，税费减免政策将进一步释放消费增长势头。在物价稳定和个人税收社会保障政策的共同作用下，人均可支配收入和居民消费预计将在第三季度大幅反弹。

三大产业消费高增长

上半年消费总体稳定，但也有一些亮点。

记者梳理了统计局的统计数据，发现上半年部分消费品呈现高增长势头。人们不喜欢买车，但他们更喜欢书、杂志和化妆品。

资料来源:国家统计局

在所有18个行业中，图书、报刊杂志、日用品、化妆品等三个行业的消费增长率最高。其中，书籍、报纸和杂志获得了冠军，化妆品自去年以来保持了两位数的增长。

中国国际贸易促进委员会国际贸易研究部主任赵平在接受采访时表示，这三类消费的增长表明，人们消费结构升级的步伐在不断加快。其中，化妆品已经从选择性消费品转变为刚性需求，而书籍和报纸是文化消费的组成部分之一。这三个类别仍处于需求上升的通道，预计未来将继续保持增长势头。

世博金融(Expo Finance)分析师刘天智也认为，今年上半年，化妆品、日用品、书籍、报纸和杂志保持了两位数的增长，表明空国民消费中仍有大量“有效需求”亟待满足。空的这些消费品增长与政策激励完全叠加在一起，预计这将保持活力。

哪些消费领域仍有潜力？

最近的全国例会重点讨论了文化和旅游消费措施，并鼓励地方政府实施景点门票降价、淡季免费开放、演出门票打折等政策。鼓励举办文化旅游消费旺季等活动，支持发展邮轮游艇旅游等新业态。在文化和旅游场所发展夜餐、购物和文化表演。

中国旅游研究院副院长唐晓云在接受《上海证券报》采访时表示:“会议首先提到了支持邮轮游艇旅游的发展，并重申了景区减免税等措施，预计将带动相关旅游消费的增长。”

近日，文化旅游部和国家发改委联合公布了首批320个中国重点乡村旅游村名单。上半年，农村旅游总人数增长10.2%，总收入增长11.7%。

银河证券认为，中国的化妆品仍然由大众市场主导，随着人均可支配收入的增加，空有很大的增长；与此同时，随着频道的下沉，观众的规模也越来越大；目前，美容产品的市场份额很高，有很多相应的发展机会。上海家化婴儿用品的表现引人注目，而主要品牌herborist的明星产品的销售增长引人注目；Polaiya主要在低线城市培育大众美，并通过营销和渠道提升其品牌影响力。

除了上述类别，CCID消费品工业研究所的专家认为，新的格式和模式将不断出现。智能健康养老、智能家居和绿色智能家电将全方位推动消费品行业转型升级。