优秀国产动画与中国主题公园建设

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1955年，美国动画大师和商业大亨华特·迪士尼率先在加州创建了第一个迪斯尼乐园。如今，迪士尼乐园已经成为一个全球项目，每年吸引超过1亿人，年收入超过180亿美元。似乎迪斯尼主题公园只是几个城堡，一些娱乐设施和大量的卡通人物。事实上，它不仅是迪士尼内容产品现实展示的“梦想之地”，也是这些内容与消费对接的前沿，不仅可以刺激文化消费和旅游消费，还可以广泛推动一个地区交通、酒店餐饮、建材、房地产等传统产业的发展。以上海迪士尼乐园为例，在2011年至2016年的建设期内，该项目的固定资产投资每年推动上海国内生产总值增长0.44%，年均新增就业岗位6.26万个。

为什么主题公园这么热

根据美国主题娱乐协会发布的一份报告，2016年亚太地区20大娱乐设施和主题公园中有11个位于mainland China。据不完全统计，中国已有2500多个主题公园开放或在建。为什么主题公园这么热？作者认为主要有三个原因:

首先，中国经济多年来一直保持中高速发展。20世纪80年代，日本受到东京迪士尼乐园开放的影响，引发了主题公园建设的热潮。当时，日本经济处于繁荣时期；20世纪90年代中后期，日本经济泡沫破裂，主题公园陷入困境。一些银行甚至宣布破产，因为他们借钱给不可持续的主题公园。可见，主题公园的建设热情与经济热情密切相关。

第二，中国的文化消费潜力得到释放。据日本经济新闻报道，中国消费者在娱乐和服务上花钱的趋势正在加强，主题公园热是一个主要表现。世界旅游组织发现，当人均国内生产总值达到5000美元时，一个国家或地区将拥有成熟的度假旅游经济。2014年，中国人均国内生产总值超过7000美元，刺激了人们的娱乐需求。无论是中国的华侨城、长隆、海昌海洋、华强芳特，还是国外的迪士尼、环球影城和梅林娱乐，他们都把目光投向了中国的主题公园市场。

第三，中国房地产市场是由投资驱动的。房地产业为中国经济做出了巨大贡献。在国家出台防止房地产过热的措施后，一些房地产投资者转向以主题公园为主的文化房地产项目。一方面，内容知识产权的相对价值较低，另一方面，也是由于各地对商业项目的优惠政策。

中国主题公园市场

进入供应方结构改革阶段

进入2018年后，主题公园快速发展的经济环境悄然发生了变化:一是中国经济正处于结构调整的转型期，增速放缓，影响了主题公园建设的普及。二是严格控制以主题公园名义从事房地产的商业活动。3月9日，多个部委联合下发了《关于规范主题公园建设和发展的指导意见》，提出了主题公园建设的五项规范性措施，即严格土地使用管理、严格生态保护红线、严格审批程序、严格控制房地产走势、严格防范地方债务风险。第三，尽管中国消费者的文化消费和旅游消费规模不断扩大，但消费者对文化内容和旅游体验的要求越来越高，普通主题公园难以产生消费吸引力。

可以推断，中国主题公园市场正进入供给侧结构改革的关键时期。

在此期间，主题公园企业的收入将经历下降和调整。2018年上半年，在中国四大主题公园上市的华侨城、宋城演艺、大连圣亚、海昌海洋公园总收入为69.85亿元，较去年同期的86.01亿元下降18.78%；新三板主题公园上市公司常州恐龙园和华强芳特上半年的收入分别为2.1亿元和19亿元，虽然同比分别增长了8.52%和7.09%，但与去年的增速相比，也出现了疲软和收窄。

在此期间，主题公园市场将经历一个从数量增长到质量提升的过程。市场参与者将进行重组，并向品牌化和国际化发展；投资者更加关注市场投资风险，对投资主题公园项目更加谨慎。总的来说，主题公园的数量将保持稳定甚至下降，在市场调节下，主题公园将由数量增长向质量提升转变。

在此期间，主题公园发展中的一些主要问题将会扩大，如主题公园的文化内涵水平与消费者需求不匹配，主题公园的规划和运营人才与市场需求不匹配等。

使用优秀的国产动画知识产权

引领中国主题公园建设

这一时期有一个现象值得警惕——通过引进投资建设海外文化主题公园来解决上述问题。

上海迪士尼乐园建成并投入使用后，环球影城主题公园已在北京启动，中国首个五分钱频道主题公园正在广东佛山建设，凯蒂猫主题公园位于浙江，上海和海口将建设新公园。乐天世界、乐高乐园、东方好莱坞等海外知名主题公园也紧随其后，并在中国投资。

在调查中，作者发现许多地方都以引进海外文化主题公园为荣。一个地方政府说将建八个主题公园，其中六个是外国文化主题，甚至一些地方政府只承认外国主题公园，但认为没有人会关注国内主题。

或许，引进国外主题公园可以在短时间内解决提高国内主题公园内容水平的问题，其配套的经营理念也可以培养一批经营者，投资风险相对较低。然而，外国主题公园越多越好，这是真的吗？它会有利于当地文化的传播吗？《关于规范主题公园建设和发展的指导意见》明确提出了提高主题公园质量的三个方向。一是丰富文化内涵，深入挖掘中国优秀传统文化内涵，鼓励中国元素融入主题公园游乐项目，积极弘扬社会主义核心价值观，讲好中国故事，传承好中国文化基因。

丰富文化内涵是中国主题公园供给方体制改革的核心。文化中心企业应该发挥更大的作用。国产品牌、实力强大、雄心勃勃的动漫公司可以开展联盟运营，以优秀的国产动漫知识产权引领中国主题公园建设:一方面，打造自己的品牌主题公园、室内游乐场所等文化游空；另一方面，它促进了动画游戏和虚拟仿真技术在主题公园设计和制造中的集成应用。在主题公园这个文化与旅游融合的重要领域，优秀的国产动画应该做出更多的贡献。(宋磊)

责任:吉爱玲