汇智休闲体育发展打造莱西产业地标

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青岛，7月28日(人民日报在线)来自四面八方的游客聚集在湖畔城市，美丽的莱西带来了休闲的新面貌。青岛(莱西)2019世界休闲体育大会国际休闲体育论坛暨人民体育产业发展论坛(以下简称“峰会论坛”)于7月27日在青岛莱西举行，主题为“新城市、新商业风格、新热点——休闲体育建筑时尚之都”。本次论坛秉承“办好公平、搞活城市”的重要理念，以“莱西主会场、人民主导”为原则，立足青岛和莱西本地优势资源，利用第三届世界休闲体育大会的契机，对国际休闲体育和人民体育产业的发展进行梳理和展望。

莱西市委副书记、市长姜水清在论坛上致欢迎词。《人民日报》副总编、海外编辑部主任许和原国家体育总局副局长出席并讲话；世界休闲组织首席运营官克里斯蒂娜·奥尔特加·努尔；人民日报体育部主任薛原；全国人大局级文化立法专家、中国文化管理协会副主席徐国保；国家体育总局体育学院中国体育经济研究中心主任鲍；国家体育总局交通医学研究所运动健康医学研究中心主任李燕虎；曾志华，中国传媒大学教授、博士生导师。著名体育产业专家奥美体育前总经理魏强、钟敏道景体育有限公司创始人兼总经理翁史超、绿雪雅上海营销公司董事石晶辉分别作了主旨发言，世界休闲组织总裁罗杰·科尔斯最后作了总结发言。

发展以人为本的体育运动

莱西被称为“木偶表演之乡”和“射箭之乡”。奥运会冠军张、和青年奥运会冠军都是从这片莱西的沃土上踏上世界体育的巅峰。对于一个县级城市来说，连续两届成功举办世界休闲体育大会是一大成就。“休闲体育”和“在莱西找乐子”已经成为莱西重要的城市标识。它也成为中国休闲体育的城市。

莱西市委副书记、市长姜水清在论坛上致欢迎辞

姜水清在致辞中表示，自2015年举办第二届世界休闲体育大会以来，莱西在四年内共举办了200多项省级赛事和60多项省级以上赛事。体育是社会进步和人类进步的重要标志，是综合国力和社会文明的综合体现。莱西成功举办此次峰会论坛，是为了坚持以人为本的发展思想，大力实施健康中国战略，共同研究和探讨休闲体育发展的独特价值，主题是“新城市、新业态、新热点——休闲体育打造时尚之都”。莱西将借此次峰会论坛为契机，加快产业整合资源，大力发展休闲经济，努力建设中国休闲体育之城

《人民日报》副总编辑、海外编辑部主任许在论坛上致辞

许在讲话中强调，要发展以人为本的体育，必须处理好三个关系。首先，处理好竞技体育与群众体育的关系；二是处理好专业运作与社会运作的关系，三是处理好系统推广与沟通推广的关系。人民日报参与共同主办青岛莱西世界休闲体育大会，旨在发挥媒体平台功能，加入体育产业。这是一种创新的实践，也是一种有价值的探索。

数据显示，到2017年，中国人的平均休闲时间仅为每天2.27小时，不到欧洲发达国家的一半。满足人民群众休闲体育需求是提高生活质量的必然含义，是改善民生、提高福祉的必然组成部分，是全面建设小康社会的重要内涵，是社会发展和国家繁荣的重要标志。

全国人大文化立法专家、中国文化管理协会副会长徐国保在论坛上作了主旨发言

在他的演讲中，徐国保从文化的角度讨论了体育发展的价值。休闲体育包含整个休闲文化，它的发展受整个社会发展模式的影响，也对社会发展模式、思维模式、行为模式和观念产生一系列影响。他认为休闲体育是一项具有广泛社会性和深厚文化内涵的民族体育活动。大力发展休闲体育是坚持以人为本的重要出发点，是对“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念的重要诠释。

体育产业是金色和绿色的

克里斯蒂娜·奥尔特加·努尔在演讲中介绍了一些创新的休闲案例，以及休闲体育的定义和内在认知。促进休闲意味着加强社会、文化、经济和个人之间的发展。以休闲体育为代表的新型体育产业是社会经济发展和增长的强大引擎。

人民日报体育部主任薛原在论坛上做了主旨发言

薛原从体育媒体人的角度，阐述了如何从《人民日报》的多种报道和评论中看待当前的体育产业。他认为体育产业既是黄金又是绿色的。人们说黄金是因为体育产业是一个有待挖掘的金矿，蕴藏着丰富的潜力；说绿色，是因为体育产业是一个无污染、纯净健康、有益身心、以人为本的朝阳产业。

薛原还以《人民日报》今年的一组深度报道为例，对中美体育产业和电影产业进行了数据比较。美国体育的产值是好莱坞的七倍，而国内CBA联赛一个赛季的赞助收入仅是《狼勇士2》票房的五分之一。这一差距表明中国体育产业有着巨大的发展空。在他看来，休闲体育和运动训练可能是未来体育发展的两个明确方向和出路。休闲体育最贴近人们的生活，也最贴近生活，也就是最贴近商业和活力。体育消费应紧跟群众需求，为体育产业寻找新的引擎。"种植梧桐，吸引凤凰，世界休闲体育大会就是莱西的梧桐."

现场运动来了

未来的体育可能是一个场景体育，这在峰会论坛上引起了许多专家的共鸣。包举了一个美国商界的例子。美国商界80%的主要商业交易都是在体育场完成的，这凸显了体育社会化的重要性。

中国传媒大学教授、博士生导师曾志华在论坛上做了主旨发言

一些学者还指出，随着科学技术的发展，体育的本质并没有改变，而是人们对体育的情感、兴趣和价值追求。现在，每个人都根据自己的需要和喜好重新定义体育。在谈到“产业”一词时，强伟指出，休闲体育是近几年才发展起来的，是大众体育和健康中国等重大社会主题下的内容。体育与旅游的结合将形成体育旅游；体育与儿童的结合将形成体育产业。“休闲体育是一种综合性的产业形式，需要人们的长期渗透和充分整合，而‘体育+’的整合与发展离不开情景体育消费的培育。”

国家体育总局宣传部部长杜晓东出席论坛并认真聆听

翁·史超和石晶辉谈了如何建设城市地标和大型健康产业，分享了建筑、艺术和体育相结合的新理念，探讨了健康产品与体育相结合的新模式。通往简的大道，有时是一座宏伟的体育建筑，几千年后，不仅是历史的奇迹，也是跨越时代的体育活动的见证；有时，在全国销售良好的保健品反映了每个人对健康生活和更好生活的共同追求。

领导会议结束后，一些出席论坛的嘉宾在台上合影留念

罗杰·科尔斯在结束讲话时说，世界休闲体育大会是一项高标准的休闲体育赛事，中国正在向世界展示其体育实力和全民健身热情及健康的精神状态；通过发展休闲体育，我们可以促进人们生活质量和生活水平的提高。

峰会由世界休闲组织、人民网、山东省体育局和青岛市人民政府主办，青岛市体育局、莱西市人民政府和人民体育主办，宁拓体育协办。(照片由世界休闲体育大会提供)

编辑:张洋