“双11”艺术市场为何静悄悄

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912亿元是阿里2015年“双十一”的成绩单。据媒体统计，包括其他电子商务的相应活动，当天“双十一”的o2o交易额应不低于2000亿元。然而，在今年的11月11日，艺术品市场非常低调，在过去的两年里，艺术品市场的涨幅达到了11倍。淘宝不仅没有相应的官方活动，就连其他一些艺术电子商务公司似乎也没有动机去猜测概念。总之，“双十一”很热闹，但艺术市场很安静。

近年来，电子商务平台和艺术品拍卖机构对水上艺术品的网上拍卖进行测试并不新鲜，不仅淘宝、亚马逊、苏宁乐购、国美在线等电子商务公司也有意涉足艺术品拍卖领域，一些艺术品机构和拍卖公司也加入了“网上欢迎顾客”的行列。人们开始慢慢认识到网上拍卖，网上艺术拍卖和网上购物一样，打破了过去艺术拍卖给人一种崇高而遥不可及的印象。就连琉璃厂、西樵印刷社等老品牌也顺应潮流，推出了自己的网上交易渠道。艺术市场的发展达到了一个新的高度。

根据《中国艺术品市场年报》，截至2014年底，包括拍卖公司在线业务在内的中国艺术品电子商务公司不少于2000家。因此，就规模而言，艺术电子商务确实不是一个利基，但似乎淘宝上的一切都可以在一段时间内赶上双十一，也就是说，在艺术市场上，似乎没有人想在双十一之前或之后抢一件好事。

相关数据显示，虽然网上艺术品销售确实促进艺术品进入普通消费者。然而，与其他类型的电子商务相比，艺术电子商务由于其不可重复的产品属性、复杂的销售方式和较高的单价，一直无法与其他电子商务平台常用的“降价促销”和“眼泪销售”等营销方式相抗衡。

这是关于艺术贸易本身的特点。与传统的画廊和拍卖不同，艺术电子商务基于电子世界，预览和拍卖在虚拟的空进行，这对于新一代的收藏家来说非常有吸引力。然而，作为一种“非主流”的交易模式，艺术电子商务在普及性、权威性和严肃性方面还有很长的路要走。可以想象，当面对极其珍贵的艺术品时，几乎没有人会放弃这条线而去网上。毕竟，画廊和拍卖行代表着信誉和权威。然而，电子商务的作用似乎总是有些不足。

错误不在于电子商务，这是电子商务的固有弱点。看不见也摸不着，怎么会比付钱和送货更好呢？电子商务有其固有的缺点，而艺术是最“难以理解”的商品。与其他商品相比，艺术品不一定是最贵的，但其评价标准却是最难的。你在拍卖公司买的东西可能不是忠诚，但你在网上交易的东西多少是真实的？有鉴于此，目前，大多数艺术电子商务公司仍然出售当代作品，因为经过在世艺术家的亲自鉴定，保真自然是无忧无虑的。

事实上，虽然触角已经缩至当代艺术领域，但大多数艺术电子商务公司的交易状况仍不尽如人意。这是因为仍然有一些人消费艺术品，其中很少有人愿意在网上购买艺术品。艺术品是“大件”，不像衣服和鞋子那么便宜，可以随时更换，也不像冰箱和电视那样大规模生产和售后保证。买一件优秀的、最受欢迎的艺术品并不容易，去拍卖和画廊也不会太麻烦。你为什么要在网上交易？为了买一件高价的品牌服装，消费者宁愿跑几英里，去商场试试码数和效果，然后在网上付钱，更不用说奢侈品了？在决定买还是不买之前，用自己的眼睛去看并把它挂在墙上并不算过分。然而，大多数艺术电子商务公司甚至不允许退货，这可能会让消费者感到不安。跑几英里更好，在画廊里看够了就直接带他们回家更划算。

为了让消费者更容易“第一次”在网上购买艺术品，艺术品电子商务公司推出了许多低价产品。与高大的拍卖行和精心挑选的昂贵的画廊相比，电子平台在价格上就像淘宝对购物中心一样。然而，就像淘宝上的商品一样，一分钱一分货的理论在任何地方都适用。在电子商务平台上，数千甚至数百美元的所谓艺术品的艺术含金量是多少？一些业内人士对此提出质疑。艺术是一种奢侈消费。当艺术被贴上廉价的标签时，它似乎不能达到好的质量。

与普通商品不同，艺术界不需要“摆地摊”，不达标的甚至不能称之为艺术。我们怎么能在艺术品的旗帜下在电子商务平台上兴风作浪呢？这种提问是不合理的。电子商务平台确实有一个复杂的情况，一些主要关注艺术院校学生作品的电子商务公司用噱头来宣传那些不被市场认可的作品，以支持年轻艺术家。然而，众所周知，美术学院有数千万学生，但他们中很少有人最终能成为真正的艺术家。拍卖公司和画廊在选择作品时有相对严格的标准，这已成为取代消费者筛选的第一个门槛。由于作品的丰富性、流失率和在线受众的消费能力等诸多原因，电子商务公司不得不放宽作品选择政策，这已经成为电子商务平台发展的一个隐忧。毕竟，主动消费艺术的人通常对艺术有一定的了解，不管是线下还是线上。电子商务网上质量差的作品无疑是对自己品牌和信誉的一种折扣。

尽管未来充满坎坷，艺术电子商务公司已经一个接一个地竖起了自己的招牌。就像其他领域的电子商务战争一样，艺术电子商务公司必须展示他们的能力。最终，只有经过市场的洗礼，他们才能离开最终的赢家。