奇瑞捷豹路虎强势出击成都车展 一年两款新车加码中国市场

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李阳

捷豹路虎中国和奇瑞捷豹路虎在调整整合营销管理系统的工作模式并获得全面授权后，正全力推进中国市场的本地化进程，进一步增加全球最大市场的数量。

在最近开幕的成都车展上，捷豹路虎中国和奇瑞捷豹路虎携多款重量级车型亮相舞台，不仅首次在全球发布了捷豹第一款运动型多功能车(全新f-pace)的官方图片和视频，还宣布正式销售价格为39.8万元的中档豪华跑车捷豹xe。此外，奇瑞捷豹路虎的第二款车型，国产路虎发现沈星，也在此次车展上首次亮相。

“中国经济仍在增长，但国内生产总值的年增长率已从8%左右降至7.5%。豪华车市场去年增长了40%，但现在下降到了10%。就我们而言，我们可能会感到这一增长率正在放缓，市场形势并不乐观。但实际上，在外国合作伙伴的概念中，年增长率达到2%~3%，这是一个正常的范畴。”奇瑞捷豹路虎执行副总裁朱国华坦言。

每年两辆新车加上中国市场

与此同时，奇瑞捷豹路虎在成都车展上首次亮相，这是国产路虎的第二款车型。作为全新的路虎发现系列的第一个成员，沈星拥有同等水平的领先全地形能力，并配备了5+2个可选座椅。这是迄今为止最通用的顶级多功能中型越野车。因此，其进口车型进入中国市场后，受到了消费者的广泛欢迎和喜爱。其国内车型将在今年年底前以极具竞争力的价格上市销售。

尽管奇瑞捷豹路虎展示了在一年内投入生产两款车型的高效性能，但它不会停止前进。朱国华进一步透露，捷豹路虎的第三款国产车型将是一款全新的捷豹品牌汽车。这将是捷豹路虎首次在英国市场以外生产捷豹车型，也是全铝车身产品首次在中国市场生产。此外，为了满足消费者的需求，新车型将更加适应中国市场。

在过去的三年里，奇瑞捷豹路虎一直保持领先。目前，它拥有一流的生产设施，并建立了一支高素质的人才队伍。今年2月，它推出了第一款车型——中国制造的极光。在它在国内evoque上市后的几个月内，第二个模型，国内发现，就推出了。这款产品的推出效率让奇瑞捷豹路虎对未来充满信心。

为一流的质量而自豪

然而，对于专注于中国长期发展的捷豹路虎来说，这些调整显然是不够的。对于一个豪华车品牌来说，如何确保其本地化产品与全球产品具有相同的质量，是市场消费者非常关注的问题。

合资公司成立以来，双方致力于将捷豹路虎的全球统一标准应用到奇瑞捷豹路虎的综合系统中，并根据奇瑞捷豹路虎的实际情况对流程进行了改进和完善。奇瑞捷豹路虎总裁柏润表示:“从合资公司成立的第一天起，我们就充分认识到采购本地化的极端重要性。在采购过程中，我们充分借鉴了捷豹路虎的全球统一采购标准，并根据这些标准制定了本地供应商的认证流程。与此同时，我们还对我们的内部采购人员进行了专业培训，使他们能够熟练掌握。掌握这些标准和流程。”

不仅如此，据百润称，每周，朱国华和他自己将审核和审查产品质量。因此，目前奇瑞捷豹路虎的产品不仅具有高度的本土化，而且在产品质量上也不逊于英国工厂，甚至优于英国生产的产品。

坚持顾客至上，深化本地市场

作为一家汽车制造商，其对客户的最高承诺是向他们交付世界质量的产品，这对于处于成长期的奇瑞捷豹路虎来说非常重要。为了实现这一目标，奇瑞捷豹路虎选择了适合中国市场并在中国市场取得成功的车型。本地化也给奇瑞捷豹路虎带来了更多的产品优势，即更多的选择和配置满足中国消费者的需求，这对于想深度培育本土市场的汽车公司来说非常重要。

到明年这个时候，奇瑞捷豹路虎将推出第三款国产车型，这与三年前制定的发展计划是一致的。这家年轻的合资企业正一步一步地朝着既定目标前进。随着对中国市场的深入了解，对中国消费者需求的理解和及时响应，奇瑞捷豹路虎在2015年展现了更好的发展势头。只要它能持续下去，它将在2016年甚至以后有一个长期和坚实的发展。

完全授权imss促进本地化

除了产品本地化，捷豹路虎中国和奇瑞捷豹路虎将进一步全面授权联合营销和服务组织(imss)，以更灵活的决策适应市场的“新常态”。

据朱国华介绍，自今年6月毕绍普正式出任imss总裁、胡军担任执行副总裁以来，imss在运营层面的授权比以往大得多。在充分授权下，imss与经销商进行了更深入的沟通，并宣布了一系列商业政策。除了进一步调整国产evoque和捷豹xe的销售价格外，在经销商层面，还提供了更灵活的商业政策和激励计划，以帮助后者改善资本流动和增加利润。同时，针对中国市场的不同区域，营销和服务机构正在实施不同的适应性政策。正是在这种背景下，国产极光取得了自今年8月上市以来的最佳市场表现。

通过引进最新的产品和技术，奇瑞捷豹路虎有充分的信心立足本土市场，继续履行其长期可持续发展的承诺，为中国消费者提供世界一流的优质产品和服务，进一步巩固奇瑞捷豹路虎作为中国高端汽车行业杰出先锋的地位。