星巴克和藤原浩联合推出速溶咖啡便利套装

记者|刘玉京

星巴克的VIA速溶咖啡主要用于家庭、办公室和其他需要快速提神的咖啡消费场所。最近，他们在日本市场推出的VIA咖啡套装似乎对懒人更友好，甚至为你准备了速溶咖啡杯。

最近，星巴克推出了一款由藤原浩管理的名为“碎片设计”的速溶咖啡。速溶咖啡本身的味道并不新鲜，它也是星巴克VIA速溶咖啡焦糖和摩卡咖啡的经典味道；然而，每个VIA速溶咖啡包都配有一个带盖的透明咖啡杯:它本质上是一个星巴克冷饮塑料杯，其特殊之处在于它印有星巴克的经典绿色标志和碎片设计的经典闪电。

星巴克表示，消费者可以直接打开VIA，倒入杯子，加水或牛奶酿造，然后随时随地饮用。这套西装每套5套，售价1300日元(相当于人民币85元)，将于8月7日出售。

藤原浩星巴克的设计师和音乐家藤原浩实际上是星巴克的老朋友。早在2011年，藤原浩就被邀请为位于东京奥莫泰桑多山的星巴克概念店B-SIDE设计一家店铺，灵感来自城市繁忙生活的B面；后来，藤原浩和星巴克有了几个联合名称，其中大多数都发布了联合杯，如2013年的豹纹系列、2014年的夏花系列，以及2018年与斯坦利合作的配套杯系列。像星巴克的流行设计师一样，藤原浩的联合品牌系列往往一发布就销售一空。

藤原浩和星巴克在2013年联合签署的豹纹系列和藤原浩和星巴克在2018年联合签署的火王系列与往年的马克杯等周边品牌不同。星巴克和藤原浩这一联合名称的特别之处在于，它是一种含有速溶咖啡的廉价包装，其价格远低于藤原浩和星巴克过去联合签署的杯子的价格。如果你买不起一个曾经价值5000日元(相当于人民币上下300元)的热水瓶或马克杯，这个不到100元的联合名字可能是最便宜的设计师联合名字。当然，对于时尚品牌爱好者来说，只是印有闪电标志的塑料杯就够疯狂的了。

虽然我们不能从星巴克品牌名称的特例中得出结论，星巴克今后将重点推广更多的产品线，如速溶咖啡；但事实上，在全球范围内，星巴克正计划将其业务从咖啡店扩展到更多消费场景，如办公室咖啡胶囊、家庭新鲜研磨咖啡，即饮用罐装咖啡等。这个联合名字至少让星巴克的VIA速溶咖啡变凉了。

去年5月，星巴克与雀巢达成战略合作:雀巢斥资71.5亿美元收购星巴克的全球咖啡零售业务，其中包括除星巴克门店、超市和餐厅以外的所有咖啡零售业务，以及在某些地区生产咖啡产品的权利。这可以利用雀巢的渠道和生产能力帮助星巴克向世界销售咖啡产品，如咖啡豆、即饮咖啡和速溶咖啡粉。今年年初，雀巢还推出了星巴克咖啡胶囊，这意味着在未来，星巴克咖啡可以在办公室和家中的Dolce Gusto和雀巢胶囊咖啡机上饮用。

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